Il poster cinematografico, simbolo di un'epoca, oggi è sottoposto a nuove sfide ma non perde il suo ruolo di biglietto da visita.
Il poster cinematografico, simbolo di un’epoca, oggi è sottoposto a nuove sfide ma non perde il suo ruolo di biglietto da visita. Mentre i film moderni faticano a lasciare un’impronta visiva, i classici restano iconici. Il fenomeno segnala un cambiamento strutturale nel sistema comunicativo attorno al cinema, dove il poster ha perso la centralità.
Le tappe
- Nel Novecento il poster era il fulcro della promozione di un film, con un ruolo decisivo nel determinare il successo di un’opera.
- Oggi i canali promozionali hanno ridotto il ruolo del singolo elemento, con una proliferazione di strumenti che diluiscono l’impatto complessivo.
- L’IA generativa sta trasformando le metodologie creative, integrando strumenti di intelligenza artificiale in un processo che rimane comunque umano.
- Le agenzie curano dettagli per garantire fedeltà visiva, soprattutto nel cinema italiano dove il volto dell’attore è centrale.
- Le piattaforme streaming impongono nuovi vincoli, richiedendo leggibilità ottimale su dispositivi di piccole dimensioni.
Secondo Simona Merlini, il poster rimane «il biglietto da visita del film». La sua realizzazione segue una metodologia ben definita, che può richiedere da quattro settimane a mesi. Nel cinema italiano, il volto dell’attore protagonista è spesso centrale, producendo una prevalenza del poster fotografico. Le agenzie curano ogni dettaglio per assicurare riconoscibilità visiva.
