Le visite ai siti di notizie calano mentre i motori di ricerca rispondono con riassunti automatici: ecco i dati e le contromosse.
I siti di notizie perdono lettori perché sempre più spesso la risposta arriva già confezionata nella pagina del motore di ricerca. Gli editori reagiscono in modi diversi: c’è chi fa causa, chi firma accordi, chi si rivolge alle autorità.
I dati
- Secondo il Reuters Institute, tra il 2024 e il 2025 le visite mensili a oltre 2.500 siti di notizie sono scese da 2,3 a 1,7 miliardi.
- Per Seer Interactive, quando Google mostra un riassunto generato dall’IA i clic sugli articoli calano del 61%.
- I link alle fonti restano, ma in fondo, e spesso nessuno li apre.
Le contromosse
- Il New York Times ha fatto causa a OpenAI nel 2024 per l’uso non autorizzato di milioni di articoli, e ha lanciato lo strumento interno Echo.
- Il gruppo tedesco Axel Springer ha scelto accordi di licenza con OpenAI, da decine di milioni di euro l’anno; anche RCS e GEDI hanno firmato intese, con termini riservati.
- Nel 2025 la FIEG ha presentato ricorso all’AGCOM contro Google, definito un «traffic killer», per concorrenza sleale e violazione del Digital Services Act.
- La Direttiva Copyright dell’UE e l’AI Act, in vigore dal 2024, danno diritti agli editori e chiedono trasparenza sui dati di addestramento.
Per l’Osservatorio Editoria Online & AI 2025 resistono reportage originali, approfondimenti e comunità di lettori, mentre i contenuti generici vengono sostituiti dalle risposte automatiche. Firma, fonti e reputazione diventano il vero capitale delle testate.
